<p id="jfh7h"></p>
<track id="jfh7h"></track>

      <track id="jfh7h"><strike id="jfh7h"><strike id="jfh7h"></strike></strike></track>
      <address id="jfh7h"><pre id="jfh7h"><span id="jfh7h"></span></pre></address>
        <track id="jfh7h"><strike id="jfh7h"><span id="jfh7h"></span></strike></track>

        <address id="jfh7h"></address>
        <noframes id="jfh7h"><pre id="jfh7h"><strike id="jfh7h"></strike></pre>
        您当前位置:良品乐购 >> 口碑资讯 >> 企业新闻 >> 从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?

        从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?

        发布时间:2022/2/12 9:31:56信息来源:互联网整理 人气点击: 推荐等级

          就在谷爱凌不负众望冬奥夺冠成功时,其代言的20多个品牌振臂欢呼,纷纷庆祝“押宝成功”,更有企业A股很快涨停。科勒、美的、三棵树、慕思作为其中仅有的四个家居品牌,品牌价值及影响力有望得到明显提升,惹来行业其他品牌的“眼红”。

        从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?

          对品牌来讲,在赛前“押宝”状态良好、成绩稳定的谷爱凌可以说是一门稳赚不赔的生意。据悉,2021年前,谷爱凌的代言费尚在100万美元上下。时至今日,谷爱凌一个新代言的费用,税后在250万美元左右,相当于人民币1500多万元。

          再看谷爱凌夺冠的热度,微博上#谷爱凌金牌#的话题阅读量迅速超过23亿,其代言的品牌也在很短的时间内获得大量曝光。赛前就签下谷爱凌的众品牌,可谓是以最小的投入收获了最大的回馈。

        从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?

          1、家居品牌为何热衷明星代言

          家居产品本身具有高客单、消费频次低的属性,对家居品牌来说,借助明星代言能使品牌形象更容易被C端大众熟知和接受,通过明星自带的流量、知名度,快速打响品牌的知名度。

          2021年,月影家居官宣杨洋当天,相关话题冲上微博热搜,相关阅读量达到1.4亿;冠珠瓷砖品牌宣布迪丽热巴正式担任其品牌代言人当天,相关话题占据微博热搜榜单前列,累计阅读量达到5亿,讨论量达到66.9万。

        从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?

          从行业自身属性来看,家居企业的B端渠道管理也十分重要,渠道经营以经销商、加盟商模式为主,下沉市场覆盖到县城及乡镇。与一二线城市消费市场不同的是,越是下沉的市场越需要有品牌的身份识别,所以明星代言也成为家居品牌的首选。

          此外,大众往往也会因为对明星的喜欢而对品牌产生偏好,建立品牌信任感。尤其是明星的粉丝群体,会为了应援自己的偶像,直接参与品牌消费,这就是近几年迅速壮大的粉丝经济。当然家居产品与快消品不同的是,可能不会引起粉丝的即时冲动消费,但依然不排除延迟消费的可能性。

          2021年家居品牌与代言人概况

        从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?

          2、家居品牌代言人的变化趋势

          近两年明星丑闻事件频发,消费市场逐渐回归理性,品牌选择代言人也在发生转变。代言人与品牌之间的关系可以用“一荣俱荣,一损俱损”来形容,一旦代言人出现负面消息,对品牌的伤害也是难以预料。越大的流量,带来的损失也越大。

          2021年7月华帝与吴亦凡解约后,截至11月股价暴跌,市值蒸发约24亿元。2021年10月皮阿诺宣布与李云迪解除合作关系,距离双方签约还不到一年,这意味着品牌在很长一段时间内的营销将限于被动。

        从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?

          在明星“塌房”事件频发影响下,品牌对代言人的选择,也越来越谨慎。流量和人气不再是品牌的唯一重要条件,而形象匹配度、口碑和潜在风险成为重点考量,品牌开始更加注重代言人的实力、内涵,和表里如一的正面形象。其中,健康励志、阳光向上的体坛明星成为品牌方的新宠,与娱乐明星相比,运动员的形象正面,生活中更自律可控。

        从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?

          另外,男明星也越来越受到家居品牌的青睐,一方面迎合了家居消费中占主导的女性消费群体的需求,另一方面也是为了扭转长期以来女明星代言产生的审美疲劳。

          业内人士认为,在家居行业中,明星代言模式在很长一段时间还将是品牌营销的常用手段,毕竟品牌代表了企业定位和消费者的心智选择。

          而说到底,明星代言也是一把双刃剑,在选择代言人之初,就需要确定代言人与品牌形象是否符合,与品牌定位、品牌诉求是否匹配。其次,品牌方也要提前评估代言人的投资价值,就如在赛前提前签下谷爱凌的品牌们,早在谷爱凌国外的若干赛事期间就已看到她的商业价值。最后,品牌确定代言人之后,也要注意对代言风险的把控,出现负面要及时做出正确应对,把对品牌造成的伤害降到最小。

        - END -

        资讯编辑:良品乐购(www.startupminded.com

        良品乐购是汇集中国著名企业品牌口碑的官方网站,为用户提供企业品牌口碑,中国企业品牌口碑的最新资讯,让您及时了解中国企业品牌口碑,著名企业口碑品牌的最新信息,良品乐购是最新企业品牌口碑的展示平台。欢迎转载分享本文“从谷爱凌代言 看家居品牌为何热衷明星代言?”,转载时请保留文章版权来源网址:http://www.startupminded.com/html/News_12198201.html

        延伸阅读:
        CopyRight © 2015-2022 HAO-KOUBEI.COM Corporattion,All Right Reserved ICP证号: 粤ICP备17016634号 未经良品乐购授权禁止转载、复制或建立镜像
        么公在快点好舒服好爽
        <p id="jfh7h"></p>
        <track id="jfh7h"></track>

            <track id="jfh7h"><strike id="jfh7h"><strike id="jfh7h"></strike></strike></track>
            <address id="jfh7h"><pre id="jfh7h"><span id="jfh7h"></span></pre></address>
              <track id="jfh7h"><strike id="jfh7h"><span id="jfh7h"></span></strike></track>

              <address id="jfh7h"></address>
              <noframes id="jfh7h"><pre id="jfh7h"><strike id="jfh7h"></strike></pre>